«Голь на выдумки хитра», «Не было бы счастья, да несчастье помогло» — эти поговорки возникли неслучайно. А задумывались ли вы, что многое из того, чем мы сегодня пользуемся, появилось как раз по причине печальных событий: экономических кризисов, военных действий и связанного с ними дефицита продуктов и материалов? Среди таких вещей можно найти модную обувь и сумочки, средства гигиены и даже обожаемую многими нутеллу.
Adme-ru заинтересовался историей популярных товаров и «вечных» модных трендов и обнаружил, что появились они отнюдь не из-за благополучной жизни.
Стрижка боб
Исторически сложилось так, что женщине во многих странах предписывалось иметь длинные волосы. Короткие стрижки были признаком бедности, поскольку некоторые женщины из-за нужды продавали свои волосы (вспомните рассказ О’Генри «Дары волхвов»), болезни (волосы состригали из-за тифа) или непристойности занятия девушки — на смелые по тем временам прически решались в основном актрисы и другие дамы, которым приходилось самостоятельно зарабатывать на жизнь.
Одной из первых короткую стрижку освоила Коко Шанель (на фотоколлаже слева). Считается, что Шанель пришлось остричь волосы из-за несчастного случая: в ее доме взорвался газовый водонагреватель, в то время как она собиралась на премьеру в театр Гранд-опера. К счастью, Коко не пострадала, если не считать того, что пламя опалило ей волосы. Решительная мадемуазель взяла ножницы, состригла поврежденные пряди и в таком виде отправилась в театр.
© Everett Collection / EAST NEWS
© Invision / East News
Но настоящую популярность стрижка боб (или каре) обрела во время и после Первой мировой войны, когда женщины, особенно те, кто работал в качестве сестер милосердия, коротко стригли волосы из соображений практичности. Даже на плакатах с призывами помочь Красному Кресту медсестры часто изображались именно с короткими волосами.
Такие перемены понравились не всем: мужчины, вернувшиеся с войны, нередко возмущались при виде новых «легкомысленных» причесок своих жен и невест, но назад пути уже не было: боб и его разновидности прочно вошли в нашу жизнь и популярны по сей день. К слову, такую стрижку предпочитает бессменный главред Vogue Анна Винтур (на фотоколлаже справа).
Женские шляпки-тюрбаны
© Everett Collection / East News
© MEGA / EAST NEWS
Первый всплеск популярности женского тюрбана (или чалмы) случился во время эпохи ар-деко в 1920-х, когда в моде были этнические мотивы. Тогда тюрбаны изготавливали из дорогих тканей и богато украшали.
Во время Второй мировой войны тюрбан снова стал самым популярным головным убором для женщин, но уже совсем по другим причинам: его, в отличие от шляпки, можно было соорудить из любой ткани. К тому же тюрбан скрывал волосы, ведь, как нетрудно догадаться, в те годы женщинам было явно не до парикмахерских, а выглядеть привлекательно все-таки хотелось.
© AFP PHOTO / US National Archives / East News
Женщины, занятые на производстве, часто повязывали косынку на манер чалмы, и эта деталь запечатлена на знаменитом плакате военных лет, где изображена типичная работница военного завода.
Интересно, что тюрбан носили не только простые женщины, но и голливудские актрисы, чьи жизни война напрямую не затронула и кому не надо было скрывать отсутствие укладки. И в наши дни этот головной убор по-прежнему в моде: его смело можно назвать трендом сезона.
Ботинки Dr. Martens
© Palace Lee / PacificCoastNews / EAST NEWS
© Ralph / PacificCoastNews / EAST NEWS
Любимые многими «мартенсы» появились в результате травмы, которую их создатель, немецкий доктор Клаус Мертенс получил в 1945 году. Обычные ботинки оказались слишком жесткими для его травмированной ноги, поэтому доктор решил самостоятельно изготовить себе ортопедическую обувь с воздушными камерами в толстой подошве.
Материал для своих первых ботинок Мертенс нашел в сапожной мастерской, но для массового производства в условиях послевоенного дефицита ему пришлось использовать списанную резину и остатки армейской униформы: офицерские кожаные штаны и даже погоны, которые пошли на изготовление стелек.
Удобную и прочную обувь быстро оценили по достоинству. В первую очередь это сделали полицейские, почтальоны и фабричные работники, а затем и все остальные, включая знаменитостей. В наши дни «мартенсы» все так же популярны: например, их любят сестры-модели Джиджи и Белла Хадид.
Сумки с бамбуковыми ручками от Gucci
И снова «постаралась» война: производителям одежды, обуви и аксессуаров пришлось освоить не совсем стандартные, но дешевые материалы, среди которых были рыбья кожа, плетеная рафия (волокно из пальмовых листьев), плексиглас (органическое стекло) и древесина. Но кто бы мог подумать, что изделия из разряда «слепили из того, что было» смогут стать культовыми и останутся востребованными в наши дни?
Среди таких вещей оказались и сумочки Gucci Bamboo, которые появились в 1947 году. Использовать изогнутый бамбук в качестве ручек было решено не только из-за дефицита материалов, но еще и потому, что эта часть изделия изнашивается быстрее всего. Сумки быстро стали популярными и остаются таковыми до сих пор. Среди поклонниц этого аксессуара было и есть немало знаменитостей, в том числе принцесса Диана.
Балетки и лоферы
© DANIEL LEAL-OLIVAS / AFP / East News
В 1940-е годы зародилась мода на обувь без шнурков. Конечно, в годы войны было не до производства модной обуви, ведь фабрики преимущественно выпускали обмундирование для солдат. Поэтому приходилось приспосабливаться: в 1941 году модельер Клэр Маккарделл превратила балетные туфли в повседневные, приклеив к ним твердую подошву.
Так появился прообраз современных балеток, которые теперь есть в гардеробе едва ли не каждой девушки. Кстати, балетки, которые вы видите на этом фото, когда-то принадлежали Одри Хепберн — большой поклоннице этой обуви.
© Album / Florilegius / EAST NEWS
© aurlandskoen / Instagram
У мужчин популярностью пользовались туфли, похожие на мокасины или на обувь норвежского крестьянина под названием "эурланнские башмаки" (норв. aurlandskoen), которую вручную шили норвежские рыбаки. В Англии такие туфли назвали лоферами (от англ. loafer — "бездельник"), поскольку изначально предполагалось носить их только дома или во время отдыха, и это название прижилось.
Норвежские лоферы выпускают до сих пор: на фотоколлаже слева вы видите туфли крестьянина с иллюстрации XIX века, а справа — их современную версию. Со временем лоферы перестали быть исключительно мужской обувью, теперь их носят и девушки.
Виагра (силденафил)
© Science Museum / SSPL / East News
Понятно, что каждое лекарство появляется явно не от хорошей жизни. Но виагра и вовсе стала результатом фиаско: изначально препарат синтезировали с целью лечения стенокардии и ишемической болезни сердца, но в ходе клинических испытаний выяснилось, что в этом качестве он практически бесполезен. Зато обнаружилось, что силденафил обладает выраженным влиянием на кровоток в области органов малого таза.
Электрические эпиляторы для женщин
© cocomeetsjagger / Instagram
© cocomeetsjagger / Instagram
Удаление лишних волос на теле — это древняя практика, но далеко не для всех народов. Например, в Европе об этом стали задумываться в основном после того, как в начале XX века сильно укоротились платья. Но и тогда не каждая барышня брила ноги — ведь лишнее можно было легко скрыть при помощи чулок. Но и тут вмешалась война и пришедший вместе с ней дефицит всего, в том числе и чулочных изделий.
Брюки тогда надевали далеко не все, а вместо чулок в теплое время года окрашивали ноги в цвет загара и даже рисовали на них чулочную стрелку. Имитация чулок в сочетании с лишней растительностью смотрелась бы странно, поэтому от волос начали избавляться, что в послевоенные годы привело к появлению сначала электрических бритв (одну из классических моделей вы видите на фото), а потом и эпиляторов.
Растворимый кофе
© dpa / picture-alliance / EAST NEWS
Впервые растворимый кофе появился в продаже еще в конце XIX века, но популярность он обрел лишь в 1930-х годах. Случилось это по причине экономического кризиса, когда на мировом рынке цена за фунт кофейных зерен из Бразилии упала с 22 центов до 5. В стране образовались излишки кофе, которые было решено уничтожить: их сжигали или топили в море, также вырубались кофейные деревья.
Кроме того, Бразилия попросила помощи у швейцарской компании Nestlé, так как в стране отсутствовали технологии переработки и хранения зерен после сушки и первичной обработки. Так появился всем известный продукт под брендом Nescafé. Наступившая Вторая мировая война способствовала дальнейшей популяризации растворимого кофе, так как он шел на снабжение американской армии.
Одноразовые гигиенические прокладки
© NDRANIL MUKHERJEE / AFP / East News
Первые средства женской гигиены появились еще в Древнем Египте, но на протяжении веков женщинам приходилось использовать в этом качестве куски ткани (а порой и свои нижние юбки), которые затем стирали и использовали снова.
Одноразовые прокладки с впитывающим материалом впервые появились в конце XIX — начале XX века, когда производители абсорбента, который изначально был изобретен в качестве перевязочного материала для раненых солдат, решили наконец-то приспособить его и под нужды женщин.
Шоколадная паста
Удивительно, но этот вкусный продукт тоже появился в результате дефицита. Его создатель, пекарь-кондитер Пьетро Ферреро из-за послевоенной нехватки шоколада начал добавлять в пасту фундук, которого в Пьемонте (области Италии, где жил Ферреро) было достаточно.
Изначально нутелла представляла собой твердые батончики, но как-то раз кондитер допустил оплошность — и сотни приготовленных для городского праздника лакомств растаяли.
Ферреро не растерялся и намазал получившуюся пасту на хлеб. Новинка очень понравилась горожанам, и так в 1946 году началась история самого популярного в мире спреда.
Рекламный слоган шоколадной пасты на итальянском звучит так: Che mondo sarebbe senza Nutella? («Чем был бы мир без нутеллы?»), и в нем определенно есть смысл.
Discussion about this post